หลายปีก่อน กลยุทธ์การตลาดที่ทำให้เบียร์ยี่ห้อหนึ่งแย่งส่วนแบ่งการตลาดของเบียร์สิงห์ไปได้คือ "ขายเหล้าพ่วงเบียร์"และสำหรับแนวโน้มในปัจจุบันกับกลยุทธ์ของสำนักพิมพ์ก็คล้าย ๆ กันคือ "ขายตัวเล่มพ่วง ebook" ต่างกันตรงที่.... กลยุทธ์เรื่องเบียร์นั้นเป็นการช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาด หากแต่กลยุทธ์ของหนังสือนั้น เป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับหนังสือตัวเล่ม

สำหรับคนที่เคยทำงานเกี่ยวกับการจัดหน้าหนังสือหรืออาร์ทเวิร์ค รวมทั้งการเตรียมนำเสนอผลงานหน้าชั้นเรียนแล้วต้องทำเอกสารแจกให้เพื่อน ๆ จะได้ประหยัดกระดาษไม่ต้องเสียค่าปรินท์งาน ก็มักจะแจกไฟล์เอกสารในรูปแบบ pdf แทน ในทางกลับกัน เราอาจเคยได้ยินชื่อไฟล์ ePub นี่แหละไฟล์ eBook ของจริง เพราะอะไร เพราะว่ามันสามารถจัดการตัวอักษรให้แสดงผลได้เหมาะสมกับขนาดหน้าจอ จัดหน้าได้เอง ปรับขนาดตัวอักษรได้ เลือกรูปแบบตัวอักษรได้ตามความพอใจของผู้อ่าน รูปภาพหรือแผนภูมิประกอบก็สามารถปรับเปลี่ยนขนาดตามหน้าจอแสดงผลได้แถมตัวหนังสือก็ไม่ทับรูปภาพอีกด้วย

ประการแรก แสงจากหน้าจอจะเพิ่มระดับความตื่นตัวในเวลาที่คุณง่วงสุด ๆ ซึ่งก่อให้เกิดอาการง่วงนอนช้ากว่าปกติ พฤติกรรมดังกล่าวนี้ก่อให้เกิดการยืดช่วงเวลาง่วงนอนออกไป ส่งผลต่อระบบนาฬิกาชีวิต ทำให้ฮอร์โมเมลาโทนินที่ช่วยในการนอนหลับหลั่งน้อยลง นอกจากนี้แล้วยังลดช่วงเวลาการนอนระดับ REM (Rapid Eye Movement ) ซึ่งเป็นช่วงที่เราหลับแต่สมองยังคงทำงานอยู่ มีการฝัน เมื่อผ่านช่วงนี้ไปก็จะเป็นช่วง Non-REM ที่เรียกว่าหลับลึก ช่วง REM สำคัญกับเด็กเล็ก เนื่องจากเป็นช่วงที่สมองจะมีพัฒนาการ

แผนภูมิได้แสดงให้เห็นถึงการจัดส่งหนังสือของสำนักพิมพ์ แต่ทั้งนี้ไม่อาจใช้เป็นตัวชี้วัดยอดขายที่แม่นยำได้ ช่องทางแปดอย่างที่ได้แจกแจงมานั้น มีเพียงสองช่องทางที่แสดงให้เห็นว่ามีการเพิ่มขึ้นของยอดขายจากปี 2010 ถึงปี 2013 ซึ่งก็คือ การขายปลีกออนไลน์และยอดขายจากการส่งออก ยอดขายจากการส่งออกเป็นหนึ่งในโอกาสการเติบโตที่แท้จริง สำหรับสำนักพิมพ์ในอนาคต โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำนักพิมพ์ที่ทำหนังสือภาษาอังกฤษ

ช่วงก่อนสงครามโลกครั้งที่สองเพียงไม่นาน ได้เริ่มมีการผลิตหนังสือปกอ่อนซึ่งมีราคาถูก ทำให้คนจำนวนมากสามารถซื้อหามาอ่านได้ โดยเพียงแค่ในปีแรกที่ผลิตหนังสือปกอ่อนออกมาวางขายนั้น ก็ได้รับความนิยมอย่างมากและขายได้หลายล้านเล่ม แต่ขณะเดียวกัน นักเขียนชื่อดังรวมทั้งสำนักพิมพ์ส่วนใหญ่ก็มองว่า หนังสือปกอ่อนจะเป็นตัวทำลายอุตสาหกรรมนี้ เนื่องจากมีราคาถูกส่งผลต่อส่วนแบ่งรายได้สำหรับผู้ทีเ่กี่ยวข้องในขั้นตอนต่าง ๆ ทำให้ร้านขายหนังสือบางแห่งปฏิเสธที่จะวางขายหนังสือปกอ่อน ทำให้สำนักพิมพ์ที่ผลิตหนังสือปกอ่อนออกมานั้น ต้องเสาะหาช่องทางจัดจำหน่ายอื่นอย่างเช่น วางขายตามแผงหนังสือพิมพ์หรือร้านขายยา

อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์กำลังพูดถึงการบอกรับสมาชิก ebook ในขณะที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมองดูการบอกรับสมาชิก ebook นี้อย่างรอบคอบรอบด้านมากขึ้น ทั้งยังระมัดระวังเรื่องการกินกันเองกับการขายปลีกของสำนักพิมพ์ ดังนั้น Book Industry Study Group (BISG) จึงได้ทำการศึกษาครั้งล่าสุดในหัวข้อ Digital Book And The New Subscription Economy ผลการศึกษาได้นำเสนอว่าสำนักพิมพ์จะตระหนักถึงประโยชน์ของการบอกรับสมาชิก ebook นี้ได้อย่างไร จากการสัมภาษณ์สำนักพิมพ์กว่า 50 บริษัท และผ่านแบบสอบถามออนไลน์ สิ่งที่ค่อนข้างชัดเจนคือ สำนักพิมพ์ต่างเห็นพ้องต้องกันว่าการบอกรับสมาชิกเป็นสิ่งที่เลี่ยงไม่ได้และจะมีบทบาทสำคัญในรอบห้าปีนับจากนี้เป็นต้นไป แต่ก็ยังมีข้อกังวลบางประการ

ผมกำลังจะทำให้คุณเห็นว่าอะไรเป็นสิ่งที่ใช้ในการสรรหา จัดการและรักษาคนเก่ง ๆ ให้อยู่กับบริษัท วิธีการบริหารคนแบบเดิมๆ นั้นไม่ได้ผล เวลาเปลี่ยน โลกก็เปลี่ยน คนก็เปลี่ยน ไม่มีบริษัทไหนสามารถจ้างคุณไปจนชั่วชีวิต บริษัทของคุณไม่ได้หมายถึงครอบครัว แต่ในขณะเดียวกัน บริษัทก็ไม่สามารถสร้างนวัตกรรมได้หากพนักงานแต่ละคนพร้อมที่จะไป

Print on Demand ก็คือการที่ทางสำนักพิมพ์ไม่มีหนังสือตัวเล่มดังกล่าวอยู่ในสต็อกเลย แต่ว่ามีไฟล์งานของหนังสืออยู่ เมื่อมีลูกค้าสั่งซื้อหนังสือรายการดังกล่าว สำนักพิมพ์ก็จะพิมพ์หนังสือออกมาเป็นครั้ง ๆ ไปตามคำสั่งซื้อ ซึ่งหนังสือที่พิมพ์ออกมานั้นก็จะมีคุณภาพเหมือนกันหนังสือที่ได้พิมพ์จำหน่ายคราวละมาก ๆ นั่นแหละครับ ไม่มีอะไรแตกต่าง ไม่ว่าจะเป็นหน้าปก เนื้อหาด้านใน เหมือนกันทุกประการครับ ไม่ต้องกังวลเรื่องหนังสือจริงหนังสือปลอมอะไรทำนองนั้นอีก