ธุรกิจหนังสือฝั่งประเทศจีน

ธุรกิจหนังสือฝั่งประเทศจีน

Herothailand.com รับสั่งหนังสือต่างประเทศ สินค้าต่างประเทศ โทรศัพท์ 08-5464-1644

มาดูธุรกิจหนังสือฝั่งประเทศจีนกันบ้างนะครับ

การจัดงาน Asian Bookstore Forum ที่เมืองซีอาน มณฑลส่านซี ประเทศจีน เมื่อเดือนกรกฏาคมที่ผ่านมา นักวิเคราะห์ได้ชี้ให้เห็นว่ายอดขายหนังสือได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเพียงแต่กระโดดจากร้านหนังสือตามท้องถนนไปยังยอดขายของร้านหนังสือออนไลน์แทน

……………………

ในปีนี้ยอดขายหนังสือผ่านช่องทางออนไลน์ได้เติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วงระหว่างเดือนมกราคมถึงมิถุนายน โดยการเติบโตของร้านหนังสือตามท้องถนนในจีนลดลง 11.72% ในขณะที่ยอดขายผ่านร้านหนังสือออนไลน์ในช่วงเวลาเดียวกันเพิ่มขึ้น 24.19%

ที่เมืองซีอานในปี 2017 มีร้านหนังสืออยู่ 827 ร้าน แต่ปัจจุบันมีเพิ่มขึ้นเกือบ 2,000 ร้าน ทำให้ถูกจัดอันดับเป็นเมืองแห่งการอ่านในลำดับที่ 5 ของจีน เป็นรองเมืองแห่งการอ่านอย่าง ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ กว่างโจวและเสิ่นเจิ้น

ในงานผู้ปาฐกถาได้เน้นย้ำถึงการที่ผู้ที่เกี่ยวข้องในกระบวนการขายหนังสือต้องทำให้หนังสือเป็นสื่อบันเทิงและนำความต้องการของผู้อ่านมาเป็นแนวทางการตลาด ซึ่งมุมมองต่างๆ เหล่านี้ไม่ต่างจากมุมมองของสำนักพิมพ์และคนที่เกี่ยวข้องกับสื่อสิ่งพิมพ์ทั่วโลก

ความเป็นจริงก็คือว่า หนังสืออาจจะไม่ได้เป็นสิ่งแรกที่เราใช้เพื่อบอกเล่าเรื่องราวดังที่เคยเป็นมาในอดีต และการรับฟังสิ่งที่ผู้อ่านพูดว่าพวกเขาต้องการอะไรก็ได้เข้ามาแทนที่ความคิดแบบเดิมที่สำนักพิมพ์เป็นผู้กำหนดว่าผู้อ่านต้องอ่านอะไร …. หรือสรุปก็คือให้รับฟังเขา อย่าไปคิดแทนเขา……

การปรับแนวความคิดใหม่นี้เกิดขึ้นพร้อมกันกับที่อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ของสเปนต้องเผชิญกับวิกฤติการณ์ทางการเงิน สำนักพิมพ์ในสเปนต้องปรับตัวหันมาเรียนรู้ว่าแท้จริงแล้วผู้อ่านต้องการอะไรแล้วนำเสนอในสิ่งนั้นถึงจะนำพาธุรกิจให้อยู่รอดได้

ในส่วนตลาดหนังสือของจีนนั้นอยู่ในช่วงปรับโครงสร้างเพื่อให้ร้านหนังสือสามารถรับมือกับความท้าทายกับการที่ผู้อ่านมีทัศนคติที่เปลี่ยนไปและให้ความใส่ใจความต้องการของผู้อ่านมากขึ้น

ปัจจัยอีกประการหนึ่งก็คือเรื่องของราคา ในช่วงระหว่างปี 1999 ถึงครึ่งปีแรกของปี 2019  ราคาหนังสือโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้นจาก 15 หยวน (ประมาณ 75 บาท )ไปเป็น 48.6 หยวน (ประมาณ 243 บาท ) และที่เข้าขั้นเลวร้ายก็คือสถิติจากร้านหนังสือตามท้องถนนของจีนระหว่างเดือนมกราคมถึงเดือนมิถุนายนพบว่ามีหนังสือเพียงหมวดที่เกี่ยวกับการศึกษาที่มียอดขายเป็นบวกส่วนหนังสือในหมวดอื่น ๆ นั้น อยู่ในแดนลบแทบทั้งสิ้น

แตกต่างกับร้านหนังสือออนไลน์ที่ในช่วงครึ่งปีแรกมีเพียงหนังสือในหมวดไลฟ์สไตล์เท่านั้นที่ทำยอดขายลดลง ในส่วนหมวดอื่น ๆ ต่างก็เป็นบวกทั้งนั้น โดยเฉพาะในหมวดสังคมศาสตร์และหมวดเทคโนโลยีวิทยาศาสตร์ ยอดขายกระโดดขึ้นถึง 33.75% ส่วนหนังสือเด็กก็ทำยอดขายเพิ่มได้ 26.55% ในขณะที่ยอดขายหนังสือเด็กของร้านหนังสือทั่วไปลดลง 6.54% ยอดขายหนังสือวรรณกรรมเพิ่มขึ้น 9.69% ในขณะที่หมวดเดียวกันนี้ของร้านหนังสือทั่วไปลดลง 7.44%

 

นี่คือภาพรวมของตลาดหนังสือจีนในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2019 นะครับ

ปิดท้ายด้วยงานออกแบบร้านหนังสือสวย ๆ ในจีนกันครับ

Comments

comments

Herothailand.com รับสั่งหนังสือต่างประเทศ สินค้าต่างประเทศ โทรศัพท์ 08-5464-1644

NO COMMENTS

Leave a Reply

กรุณาระบุผลลัพธ์ * Time limit is exhausted. Please reload CAPTCHA.