Archive | February, 2012

0195140494

Tags: , , , , ,

การละเมิดลิขสิทธิ์ได้สร้างธุรกิจสิ่งพิมพ์อย่างไร

Posted on 29 February 2012 by admin

งานเขียนช้ินนี้ อ้างอิงจากบทความของ Greg Sandoval จาก CNET News

 

หลายสิบปีที่ผ่าานมา รัฐบาลสหรัฐฯ ทำเป็นไม่สนใจกับการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา ปล่อยให้สำนักพิมพ์ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศบางแห่งต้องเผชิญชะตากรรมด้วยตัวเอง

ผมได้เขียนบทความเกี่ยวกับความพยายามของรัฐบาลสหรัฐฯ เมื่อเร็ว ๆ นี้ ในการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาจากผู้ละเมิดลิขสิทธิ์บนโลกออนไลน์ที่อยู่ในต่างประเทศ แต่ล้วนแล้วไม่มีกรณีใดที่มีผลบังคับใช้ได้อย่างเป็นรูปธรรมเหมือนอย่างในกรณีของ Megaupload และเมื่อเดือนที่ผ่านมา รัฐบาลสหรัฐฯ ก็ได้ฟ้องร้องดำเนินคดีกับ Kim Dotcom ผู้ก่อตั้งเว็บไซต์ Megaupload ในข้อหาก่ออาชญากรรมด้วยการละเมิดลิขสิทธิ์ โดยเขาถูกจับกุมที่ New Zealand และทางการสหรัฐฯ พยายามนำตัวเขากลับมารับโทษในบ้านเกิดของเขาที่สหรัฐฯ

สิ่งที่เพิ่งเกิดขึ้นก็คือว่า ผมเองก็ได้อ่านหนังสือ  ที่ชื่อว่า “Gotham : A History of New York City to 1898″ ซึ่งได้รับรางวัล Pulitzer ในปี 1999 โดยผู้แต่งหนังสือเล่มนี้ก็คือ Edwin Burrows และ Mike Wallace ซึ่งพวกเขาได้อธิบายถึงการเกิดขึ้นของสำนักพิมพ์ใน New York ในช่วงทศวรรษที่ 1830 และ 1840 และคาดเดาว่าอะไรรู้ไหม ? ทัศนคติของรัฐบาลสหรัฐฯ ที่ผ่อนคลายต่อเรื่องลิขสิทธิ์ ณ เวลานั้น ทำให้สำนักพิมพ์มีจำนวนเพิ่มขึ้นอย่างมาก

Gotham: A History of New York City to 1898 (The History of New York City)

ตามเนื้อหาในหนังสือเล่มนี้ บอกว่า รายได้ที่งดงามที่สุดสำหรับสำนักพิมพ์ในสหรัฐฯ ในช่วงเวลานั้น มาจากการ พิมพ์หนังสือที่ไม่ได้รับอนุญาตจากหนังสือของฝั่งอังกฤษก่อนที่คู่แข่งของพวกเขาจะทำโดยที่ผู้เขียนไม่ได้รับเงินแม้แต่เซนต์เดียว แต่ก็ไม่ได้มีผลอะไรมากนักกับสำนักพิมพ์ของอังกฤษ นอกจากนี้พวกเขายังทำแบบเดียวกันนี้กับหนังสือของนักเขียนชาวฝรั่งเศสอีกด้วย

“สำนักพิมพ์ของสหรัฐฯ บางแห่ง ส่งตัวแทนไปยังอังกฤษพร้อมคำสั่งให้หยิบหนังสือจำนวนมากจากร้านหนังสือเล็ก ๆ  และส่งพวกมันมาทางตะวันตกโดยวิธีจัดส่งที่เร็วที่สุด หลังจากนั้นก็รีบก็อบปี้กันโดยด่วนตั้งแต่ท่าเรือไปจนถึงห้องเรียงพิมพ์  พิมพ์กันทั้งวันทั้งคืนและหนังสือก็ถูกส่งไปตามร้านหนังสือต่าง ๆ หรือเร่ขายตามท้องถนน

ที่เป็นดังนี้นั้นไม่ได้หมายความว่า ณ เวลานั้น สหรัฐฯ ไม่มีกฏหมายลิขสิทธิ์ประกาศใช้ โดยสหรัฐฯ เริ่มใช้กฏหมายคุ้มครองลิขสิทธิ์กับหนังสือตั้งแต่ปี 1787 แต่ก็ครอบคลุมเฉพาะในสหรัฐฯ เท่านั้น รัฐบาลสหรัฐฯ เพียงแค่ปฏิเสธที่จะตระหนักถึงกฏหมายลิขสิทธิ์ของต่างประเทศ ตามที่ผู้เขียนหนังสือ Gotham กล่าว

ในเดือนมกราคม ปี 1842 เมื่อ Charles Dickens มาถึง New York เมืองที่นักเขียนอังกฤษผู้นี้ชื่นชอบ เรื่องราวของเขาถูกวาดภาพถึงความเลวร้ายของความยากจนและการแบ่งชนชั้นวรรณะ และสิ่งเหล่านี้ได้สะท้อนให้เห็นถึงชาว New York ซึ่งเป็นเมืองที่มีผู้อพยพจำนวนมากอาศัยอยู่ในแหล่งเสื่อมโทรม

การที่  Dickens มาที่นี่นั้น “เป็นส่วนหนึ่งของการท่องเที่ยว อีกส่วนหนึ่งสำหรับความพยายามที่ไร้ผลในการโปรโมทกฏหมายคุ้มครองลิขสิทธิ์ระหว่างประเทศที่ต้องการให้คนอเมริกันจ่าย หากพอใจที่จะอ่านงานเขียนของเขา ตามที่อ้างไว้ในหนังสือ “Gotham”  แล้วมันยุติธรรมอย่างไร ?

เมื่อ Dickens เขียนเกี่ยวกับการมาเที่ยว New York ในครั้งนี้ งานเขียนช้ินนี้ก็ถูกก็อปปี้แทบจะทันทีโดยสำนักพิมพ์อเมริกัน และรัฐบาลก็ไม่ได้ตกลงเคารพกฏหมายคุ้มครองลิขสิทธิ์ระหว่างประเทศ

สิ่งเหล่านี้เป็นการแสดงให้เห็นว่า หลายประเทศที่มีกฏหมายคุ้มครองลิขสิทธิ์อยู่แล้ว มักจะให้ความสนใจในลิขสิทธิ์ค่อนข้างน้อย และด้วยเหตุนี้อาจช่วยอธิบายได้ว่าทำไมสหรัฐฯ ถึงมุ่งเน้นไปในการหยุดยั้งเว็บไซต์ต่างประเทศที่ต้องสงสัยว่าทำการละเมิดลิขสิทธิ์ !!

 

Comments (0)

onlinebookstore

Tags: , , , , , , , ,

บริบทใหม่ของสำนักพิมพ์ในยุคดิจิตอล

Posted on 23 February 2012 by admin

 

 

บทความชิ้นนี้ อ้างอิงจาก งานเขียนในบล็อกของ   Michael Harris  ( emellaich )

 

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ผมได้พูดคุยกันถึงเรื่องที่สำนักพิมพ์ที่ทำเกี่ยวกับหนังสือนวนิยายกำลังเผชิญกับสภาพแวดล้อมในการทำธุรกิจที่เปลี่ยนไปจากเดิม ผมทำนายว่า การแข่งขันที่ใหญ่ที่สุดจะมาจากเหล่านักเขียนที่ไม่ต้องพึ่งพาสำนักพิมพ์อย่างแต่ก่อนและหันมาเผยแพร่ผลงานของตนผ่านช่องทางอิเล็กทรอนิกส์ อย่าง Amazon , Barnes & Noble และแม้แต่เว็บไซต์ส่วนตัว  ซึ่งตรงนี้เองจะเหมือนเป็นการลดบทบาทของสำนักพิมพ์ในโลกยุคหลังการพิมพ์ (post-printing ) หรือไม่ ?

ส่วนทางด้านสำนักพิมพ์เองก็เคลื่อนไหวไปในแนวทางเพื่อปกป้องผลประโยชน์ของตน และเป็นที่ชัดเจนว่า เป้าหมายของพวกเขา คือการรักษาตลาดในปัจจุบันไว้ อย่างไรก็ตามนี่ดูเหมือนจะไม่ใช่ยุทธศาสตร์ที่ประสบความสำเร็จในระยะยาว  มีการเสียส่วนแบ่งการตลาดทีละเล็กละน้อยเพิ่มขึ้นเรือย ๆ และตราบเท่าที่มีผู้อ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์เพิ่มมากขึ้นจนเป็นเรื่องปกตินั้น ยิ่งทำให้สำนักพิมพ์ลดบทบาทและความสำคัญลง

พอจะมีหนทางสำหรับสำนักพิมพ์ที่จะทำกำไรจากแนวโน้มใหม่นี้แทนที่จะต้องต่อสู้กับพวกเขาได้หรือไม่ ?

อะไรคือจุดแข็งที่สำนักพิมพ์มีและสามารถทำเงินได้ในบริบทใหม่นี้ิ ?

ทางเลือกหนึ่งที่น่าเป็นไปได้สำหรับสำนักพิมพ์ก็คือการปรับเปลี่ยนตัวเองให้เป็นเหมือนดังผู้ให้บริการเนื้อหาฟรี หรือจ่ายเงินเมื่อเข้าใช้งาน (pay per use) และบริษัทที่ทำเกี่ยวกับด้านบรรณาธิการ

มีหนังสือที่ผู้เขียนตีพิมพ์เผยแพร่ผลงานด้วยตนเองอยู่จำนวนไม่น้อยที่มีปัญหาในเรื่องการพิมพ์และใช้ภาษาผิดหลักไวยากรณ์  สำนักพิมพ์สามารถเสนอบริการพิสูจน์อักษรและแก้ไขงาน โดยคิดค่าบริการเป็นครั้ง ๆ ไป  และถ้าหากการให้บริการนี้ประสบความสำเร็จ จะมีผู้มาใช้บริการมากกว่าจำนวนคนที่บริษัทมี ตรงจุดนี้สามารถแก้ปัญหาได้โดยการสร้างบริการที่เป็นตลาดกลางแล้วเปิดให้นักพิสูจน์อักษรอิสระสามารถเข้ามาประมูลงานที่ตนเองสนใจจากนักเขียนที่ต้องการผู้พิสูจน์อักษรเช่นกัน ซ่ึ่งทางสำนักพิมพ์เองยังคงสามารถเสนอบริการของตัวเองได้ตามเดิม แต่ในระดับราคาที่สูงกว่าท้องตลาดทั่วไป  ซึ่งเมื่อคิดค่าธรรมเนียมพิเศษที่สูงกว่านี้ นักเขียนจะได้รับการประกันคุณภาพว่าพวกเขาจะได้รับบริการที่ดีกว่า เช่น นอกจากการแก้ไขงานแล้วยังมีการสอนในเรื่องลีลาการเขียนเพิ่มเติมอีกด้วย

 

นอกจากนี้แล้วอาจมีบริการอื่น ๆ ที่เกี่ยวกับการบรรจุหีบห่อหนังสือสำหรับขาย รวมถึงการออกแบบจัดหน้า ออกแบบปกและการเปลี่ยนรูปแบบหนังสือไปเป็นไฟล์ดิจิตอลชนิดต่าง ๆ (epub, mobi, etcetera)  เหมือนกับ CafePress โดยนักเขียนสามารถเปิดร้านหนังสือออนไลน์ส่วนตัวได้ ร้านหนังสือเหล่านี้ยังสามารถเสนอผลงานในรูปแบบของตัวเล่มโดยผ่านช่องทาง print-on-demand ได้อีกด้วย

บริการที่สำคัญที่สุดที่สำนักพิมพ์จัดหาให้นั้น คือการคัดเลือกหนังสือและจัดเตรียมหนังสือเพื่อเข้าสู่ตลาด แม้ว่าในขั้นตอนของสำนักพิมพ์นั้นอาจจะไม่สมบูรณ์แบบในการค้นหาหนังสือที่ดีที่สุด แต่อย่างน้อยมันก็ประสบความสำเร็จในการร่อนกรองเอาเรื่องพวกน้ำเน่าที่ไม่สามารถอ่านได้ออกไป   ดังนั้นชื่อและที่อยู่ของสำนักพิมพ์ที่ปรากฏบนหน้าปกหนังสือนั้นจึงเป็นเหมือนสิ่งที่แสดงถึงระดับของคุณภาพ

หากมองจากมุมของผู้อ่าน พวกเขาจะเข้าถึงโลกใบใหม่นี้ผ่านบล็อกของบรรณาธิการหรือบรรณารักษ์ออนไลน์ บรรณารักษ์จะเป็นผู้จัดการเขียนคอลัมน์ที่พูดถึงหนังสือที่ดีที่สุดที่บริษัทหาได้ โดยหนังสือแต่ละเล่มเหล่านี้สามารถซื้อได้ผ่านลิงค์ที่ไปยังบริการของสำนักพิมพ์เองหรือบริการของที่อื่นอย่างเช่น Amazon.com

การให้บริการบรรณารักษ์นี้สามารถขยายวงออกไปได้อีกโดยการให้บุคคลทั่วไปลงทะเบียนเป็นบรรณารักษ์   ซึ่งแน่นอนว่าบรรณารักษ์แต่ละคนก็จะมีความเชี่ยวชาญในหนังสือแต่ละกลุ่มต่างกัน แล้วบรรณารักษ์อิสระแต่ละคนเหล่านี้อาจได้รับค่าคอมมิสชันจากยอดขายที่พวกเขาเป็นผู้ชักนำเข้ามาพร้อมกับเปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งที่ทำให้ยอดขายของสำนักพิมพ์นั้น ๆ  เพิ่มขึ้น และบรรณารักษ์อิสระคนที่มีผู้ติดตาหรือมีผลงานดีที่สุดอาจได้รับการพูดถึงและให้เครดิตบนบล็อกของบรรณารักษ์ที่เป็นทางการของบริษัท

ส่ิงแวดล้อมใหม่ในบริบทของหนังสือนี้อาจช่วยส่งเสริมความแตกต่างของหนังสือในหลายระดับและหลายรูปแบบ  ผู้อ่านที่ได้เข้าไปเยี่ยมชมหน้ารวมหมวดหมู่หนังสือของบริษัทนั้นสามารถหาหนังสือใหม่ได้จากการแนะนำของบรรณารักษ์ที่เชื่อถือได้ ส่วนนักเขียนอิสระก็สามารถเพิ่มหนังสือของตนเข้าไปในแคตตาล็อกและหนังสือเหล่านั้นอาจมีโอกาสที่บรรณารักษ์จะแนะนำก็เป็นได้ อย่างไรก็ตาม หนังสือเล่มอื่น ๆ ในระบบอาจจะถูกตรวจสอบในหลายระดับ บางเล่มอยู่ระหว่างการพิสูจน์อักษรมาอย่างยาวนาน ในขณะที่บางเล่มก็ถูกแก้ไขโดยสำนักพิมพ์มานานแล้วเช่นกัน และสิ่งสำคัญที่สุดก็คือหนังสือเหล่านี้ที่สำนักพิมพ์ได้เลือกเข้ามาสู่สายพานการผลิตนั้น เป็นหนังสือที่ทางสำนักพิมพ์รู้สึกว่ามีคุณค่า

 

การเลือกหนังสือก็เหมือนกับการที่สำนักพิมพ์กำลังผลิตหนังสือของตนเอง สำนักพิมพ์ต้องแก้ไข ผลิตและทำการตลาดโดยไม่คิดค่าใช้จ่าย  นี่อาจรวมถึงการพูดคุยกันในบล็อกของบรรณารักษ์ นอกจากนี้การเลือกใช้บริการของสำนักพิมพ์ยังขึ้นอยู่กับหนังสือ ที่รวมถึงการดูแลแบบออฟไลน์ด้วย อย่างเช่น การจัดพิมพ์ การออกร้าน การประชาสัมพันธ์ต่าง ๆ  การโฆษณาและอาจรวมถึงการจ่ายเงินค่าลิขสิทธิ์ให้กับนักเขียนเพื่อให้ได้สิทธิการจัดการเหนือกว่าคนอื่น

 

กุญแจสำคัญคือการสร้างฐานผู้อ่านจำนวนมาก นักเขียนทุกคนอยากจะเข้ามาอยู่ในนระบบนี้ บรรณารักษ์ทุกคน บรรณาธิการและผู้พิสูจน์อักษรก็เช่นเดียวกัน อย่างไรก็ตาม สำนักพิมพ์อาจได้รับสิ่งตอบแทนสำหรับการจัดหาแหล่งรวมหนังสือและสร้างกลุ่มผู้อ่านโดยได้รับเปอร์เซ็นต์ส่วนแบ่งจากทุกการซื้อขายที่ผ่านเว็บไซต์ดังกล่าว

Comments (0)

RELATED SITES

บทความล่าสุด